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分类号
杂志ISSN号
企业在市场营销中应重视道德建设
作者姓名:
吴晟
王毅成
作者单位:
江西景德镇陶瓷学院工商学院
摘 要:
当今,随着市场竞争的日趋激烈,营销已成为企业最重要的一项职能。各种各样的营销活动已经深入到社会生活的方方面面,对公众和社会的影响日益突出。与此同时,企业在营销过程中也出现了一系列的道德问题,给社会、组织和个人带来了严重的损失。从“毒奶粉”事件到“苏丹红一号”事件、SKII事件,部分企业在营销活动中的不道德行为,已经造成了全社会的信任危机。因此,对市场营销中的不道德行为进行研究,并由此为基础进行企业的营销道德建设,既是企业市场营销实践的要求,也是社会与经济发展的一项新的、重要的内容。
关 键 词:
企业市场
市场营销
道德建设
“毒奶粉”事件
社会生活
不道德行为
营销活动
市场竞争
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