企业“消失自我”的时代（二）——从全国企业管理现代化创新成果看策略联盟的若干趋势

在市场经济中，特别是在某些生活消费品领域，企业的无形资产特别是产品的品牌效应十分明显，例如，麦当劳、双星等都成功地开展了特许经营。企业采取这种“虚拟经营”的办法，低成本地吸收了社会的资源，构建了虚拟的企业体，从而进～步扩大了无形资产的规模。掌握了其中的诀窍，人们也可以大大地缩短这一过程，迅速地实现无形资产带动有形资产。上海东方书报亭就是这方面的一个典型例子。