县级融媒体新闻宣传中新媒体的有效运用分析

新闻宣传工作是受众获取新闻资源的主要来源和途径,在媒体融合的时代,媒体中心也需要与时俱进,实现从传统媒体新闻宣传工作向融媒体方向转变,从而整合传播资源、拓展宣传渠道、降低成本的同时收获最大效益,进而提升新闻的宣传力与影响力。在这个过程中,新媒体及相关技术发挥了极其重要的优势和作用,并且发展前景也极其广阔和长远。但相对而言,新事物与新技术在行业领域内的运用需要一个长期的探索和实践过程,当前融媒体发展虽然催化了新媒体在新闻宣传中的广泛运用,但实际上新媒体资源及相关功能挖掘和运用的并不全面和彻底,在运用中仍存在一定的问题需要重视并加以解决。比如新媒体下的新闻信息出现了碎片化特点,从而降低了受众对新闻信息的关注、新闻宣传的针对性逐渐薄弱化而使得受众群体的角色发生变化,媒体失去了对新闻话语权的掌控。在此,本文对新媒体做出了详细的概述,并分析了融媒体新闻宣传的发展趋势、面临的困境以及如何有效运用新媒体来实现创新与发展。