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受众卷入及其对广告传播效果的影响研究
作者姓名:
赵璟燮
张育齐
作者单位:
东义大学
摘 要:
受众是广告设计与传播的既定对象,基于广告对产品与服务进行的宣传,主要目的是促进消费并能产生较大的品牌效应。而广告传播效应,会直接受到受众主观因素的影响。因此,需明确卷入的构成因素,且基于卷入的理性模型,深度剖析受众卷入对广告传播效果产生的积极影响与消极影响,并提出具体的应对策略。
关 键 词:
受众卷入
广告
传播效果
影响
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