新媒体时代大宝的品牌传播策略探究 |
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作者姓名: | 王晓阳 |
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作者单位: | 天津师范大学新闻传播学院 |
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摘 要: | 近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。
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关 键 词: | 新媒体时代 品牌传播 传统品牌 大宝 |
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