制造消费感受:感性消费时代的广告策略重点 |
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引用本文: | 范洵.制造消费感受:感性消费时代的广告策略重点[J].商业研究,2010(4). |
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作者姓名: | 范洵 |
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作者单位: | 东北林业大学人文学院,哈尔滨,150040 |
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摘 要: | 随着科技水平的提高,产品同质化程度的加深,市场保障机制的健全,消费者愈发不以物质利益作为首选,而是更看重消费感受,选择商品要符合自己的生活方式,适合、彰显自己的文化品位,品牌市场也为感性消费提供着充分的条件,感性消费时代已经到来。广告活动当然要配合这个形势。针对已有广告理论没有单独的感性策略的现象,本文提出了FSP主张,可以称其为独特的感受卖点,其运作可以从使用感受、消费理念、情调、自身价值、时尚和潮流几个方面着眼和着手。
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关 键 词: | 感性消费时代 品牌与感性消费 制造消费感受 运作方式 |
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