品牌个性及其对消费者购买决策的影响

企业品牌是产品功能价值和情感象征价值的复合体,企业只有将二者完美结合才能实现价值最大化,利润最大化。其中情感象征价值的核心就是产品所具有的独特的个性——品牌个性,即"由某一品牌联想出来的一组人类特征"。正是这种个性不可逆转地让企业获取了市场中的高额利润和大批的忠诚顾客。