会计师事务所品牌塑造的战略营销理念探析

安然公司爆发财务丑闻致使有百年历史的安达信会计公司破产,无独有偶,德勤也遭遇了“科龙事件”,中天勤也因“银广夏事件”惨遭损失。这些国内外大会计师事务所的一系列审计失败案例不得不引起人们对事务所品牌的思考。本文从战略营销管理的角度对会计师事务所品牌的塑造进行了探讨。