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| 论营销渠道的合作博弈 | |
| 作者姓名： | 张擎 周发明 周小梅 |
| 作者单位： | 1. 湖南农业大学,商学院,长沙,420128 2. 湖南城市学院,湖南,益阳,413000 |
| 摘 要： | 对比分析合作博弈和非合作博奕的理论，合作博弈相比非合作博弈能产生合作剩余，增进合作双方、行业和社会的整体刺益，并通过建立营销渠道模型对比各种博弈条件下实现的渠道总利润，论证营销渠道合作博弈的合理性。实现合作博弈须经过合作双方共同努力，在条件不具备时，非合作博弈仍有其存在的必然性。 |
| 关 键 词： | 非合作博弈 合作博弈 渠道利润 营销渠道 |
| 文章编号： | 1673-291X(2008)04-0105-02 |
| 修稿时间： | 2008-01-31 |
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