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| 新药研发企业如何知难而上？ | |
| 作者姓名： | 王立峰 |
| 作者单位： | 华诺通(北京)医药科技有限公司,北京,100039 |
| 摘 要： | 1 新药研发的必要性与新药的市场价值在目前知识产权保护日益加强,抢仿产品品种日渐稀缺的形势下,企业需要通过新产品来树立竞争优势,获得新的利润来源。通常来看,市场、产品和执行是当前医药企业竞争力表现的三个核心要素。随着市场化加深,现在无论是哪种体制的企业都十分重视市场运作,采用代理、学术推销和OTC广告品牌塑造是主要的市场推广手段;同时,企业在以经济效益为中心的前提下,都在充分调整自己的运营机制,加强管理,对人员实施系统的培训和教育,形成独特的文化和管理模式,执行力不断加强;但企业的市场手段和执行方式都很容易被模仿和超越,而且这些手段不仅适用于医药行业而且也适用于其他相关行业, |
| 关 键 词： | 医药企业 新药研发 市场价值 知识产权保护 管理模式 竞争优势 市场运作 经济效益 |
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