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| 谁是赢家?——基于赛事收视表现的奥运赞助分析 | |
| 引用本文： | 于松涛,王欢.谁是赢家?——基于赛事收视表现的奥运赞助分析[J].市场观察广告主,2008(10). |
| 作者姓名： | 于松涛 王欢 |
| 作者单位： | [1]央视一索福瑞媒介研究体育副总监 [2]北京邮电大学人文学院研究生 |
| 摘 要： | 在北京奥运会上。实力雄厚的耐克和阿迪达斯延续了一贯的强势做派，营销影响力与效果依然无人能敌。但实力不断壮大的李宁、彪马等二线体育品牌凭借其独到奥运赞助策略而崛起也是不争的事实。 |
| 关 键 词： | 北京奥运会 赞助策略 赢家 赛事 营销影响力 阿迪达斯 体育品牌 实力 |
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