酒店的品牌战略研究——以锦江酒店为例

在现代社会，企业品牌已成为企业最重要的无形资产。原因就在于，企业品牌作为巨大的无形资产，其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。世界性企业品牌的拥有量已成为衡量一个国家实力的重要标准。特别是对正在发展中的中国民族企业锦江酒店来说意义更为重大，锦江酒店应把品牌营销上升为战略高度。树立强烈的品牌战略意识，选准战略品牌的市场定位，加大对已有品牌的保护力度，创新产品销售模式。把品牌战略定位为企业发展的根本战略，在激烈的市场竞争中求得生存与发展。