独辟蹊径建立品牌 |
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作者姓名: | 李俊杰 |
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作者单位: | 《沿海企业与科技》杂志社驻城盐记者站 |
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摘 要: | 建立品牌,是所有谋求长远发展的公司的共同选择,而营销传播(IMC)带给人们更广阔的视野。在不断积累品牌基本要素的整合传播过程中,设计、包装、广告等充当各种不同的角色。换句话说,品牌传播是一台大戏,生、旦、净、丑、末、鼓乐、丝弦通力合作,才能出演一台好戏。营销人士认识到,品牌存在于消费者心中。消费者不仅通过视觉和听觉来认识品牌,更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上,传统媒体广告并非最有效的工具。消费者对广告的解读能力日益增强,对广告越来越挑剔,因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也…
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关 键 词: | 企业 品牌经营 广告宣传 消费者 |
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