一切皆有可能——李宁运动品牌奥运广告活动剖析 |
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引用本文: | 付宜新.一切皆有可能——李宁运动品牌奥运广告活动剖析[J].江苏商论,2008(12). |
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作者姓名: | 付宜新 |
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作者单位: | 中国环境管理干部学院 |
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摘 要: | 在当今中国市场,产品严重同质化使企业遭受前所未有的成长瓶颈。低关注、低参与的购买行为导致传播信息的方式由理性诉求转向感性诉求,但是感性诉求可能会因各种原因产生歧义,引发未预料到的情感,从而降低企业的整合营销传播效果。本文从李宁奥运开幕式点火引出李宁的广告诉求分析,提出感性诉求应引发消费者共鸣,并在此基础上,对李宁品牌利用此次事件进行了剖析。
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关 键 词: | 整合营销传播 同质化 感性诉求 情感营销 |
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