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| 报喜鸟:品牌是文化而不是汗水 | |
| 引用本文： | 方浩.报喜鸟:品牌是文化而不是汗水[J].当代经理人(中旬刊),2005(12). |
| 作者姓名： | 方浩 |
| 摘 要： | 在报喜鸟,从高层老总到普通员工,脑袋里都装着一个关于品牌问题的段子:一位顾客指着一条标价66800元的某国际名牌皮带问售货员:“这个没有标错吧,怎么这么贵呢?”服务员说:“没错,那是真皮的。”顾客回答:“一头老黄牛才多少钱,那全是真皮的。”“这个例子说明一个品牌的价值不仅在于物质层面,更多的是在精神层面、文化层面,在全球化的今天,企业的成功,说到底是文化的成功,确切地说是民族文化的成功”,和许多报喜鸟人一样,董事长吴志泽也很喜欢用“文化”这个词儿来解释自己的品牌观。“品牌”一说在2005年的秋天尤为醒目:在日前结束的第98… |
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