基于品牌差异化和品牌价值的零售企业发展研究

后疫情时代的到来，让线下零售业受到了沉重的打击，更多的企业都在不断地调整着自己的发展和运营方向，寻求新的核心竞争力。如何在线上和线下的结合中站住脚，立足于市场，实现转型，这就要求零售企业必须基于顾客进行品牌差异化和品牌价值建设，提升品牌内涵，为消费者提供更优质的产品和服务。文章阐述了品牌差异化和品牌价值的内涵，并结合中国零售企业目前面临的机遇和挑战，提出零售企业进行品牌差异化和品牌价值提升的措施。