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| 新零售背景下社区团购的现状和发展趋势 | |
| 引用本文： | 杨芳,汪洋,方艳丽.新零售背景下社区团购的现状和发展趋势[J].中国市场,2022(23):38-41. |
| 作者姓名： | 杨芳 汪洋 方艳丽 |
| 作者单位： | 1. 惠州学院经济管理学院;2. 北京理工大学珠海学院商学院;3. 惠州学院数理与统计学院 |
| 基金项目： | 广东省教育厅2019年青年创新人才项目“考虑消费者策略行为的高科技企业电子消费品迭代管理策略研究”(项目编号：2019WQNCX118)； |
| 摘 要： | 随着新零售的快速发展和移动互联网的充分普及，社区团购也逐渐发展起来。社区团购基于熟人社交，依托社区微信群为零售窗口，重塑了线下渠道和流量变现的方式，使得产品得到快速而规模化的销售。文章通过对新零售背景下社区团购的概念、产生起因及市场现状的梳理和分析，指出了当下限制社区团购进一步拓展市场的主要制约因素，并探讨了社区团购的未来动向及发展趋势，为社区团购的发展提供了路径参考。 |
| 关 键 词： | 社区团购 新零售 电商 微信商业生态 供应链 |