| 营销投入与产品创新扩散研究——以我国医药上市公司为例 |
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| 引用本文： | 徐洪波,钱晓燕.营销投入与产品创新扩散研究——以我国医药上市公司为例[J].中国市场,2022(32):143-145. |
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| 作者姓名： | 徐洪波 钱晓燕 |
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| 作者单位： | 南京工业职业技术大学 |
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| 基金项目： | 江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目“内部控制质量对企业价值的影响研究”（项目编号：2018SJA0605）的阶段成果,项目主持人：徐洪波；;江苏省“青蓝工程”中青年学术带头人资助项目； |
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| 摘 要： | 医药市场的特殊之处在于决策者和使用者的不一致。基于我国医药上市公司的实证分析，将营销投入引入了Bass模型，开发了GBM离散形式模型来检验营销投入对处方和非处方(OTC)市场中药品扩散的影响。结果发现，随着处方药和OTC市场的营销投入增加，累计营销投入对销售增长的积极影响逐渐减少；处方药市场的创新系数和模仿系数均大于OTC市场；营销投入对处方药市场中药品扩散的影响大于OTC市场。上述结论表明，在处方和OTC市场上，营销投入对销售的增长效应遵循收益递减规律；处方药市场的创新和模仿效应都大于OTC市场。
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| 关 键 词： | 营销投入 药品扩散 GBM模型 医药市场 |
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