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| 消费者网络生鲜农产品购买意愿研究——基于利益风险分析视角 | |
| 作者姓名： | 高子秋 |
| 作者单位： | 江南大学商学院 |
| 基金项目： | 江苏省研究生科研与实践创新计划项目“基于消费者决策的生鲜农产品电子商务模式优化升级研究”(项目编号：KYCX20_1969)； |
| 摘 要： | 文章基于江苏苏北、苏中、苏南532份调查数据,引入并融合霍华德-谢思模式、利益-风险分析模型与技术接受模型,运用结构方程模型与单因素方差分析的方法,探讨了影响消费者网络生鲜购买意愿的主要因素。在此基础上,针对网络生鲜电商平台提出了相应的营销建议。 |
| 关 键 词： | 网络生鲜农产品 霍华德-谢思模式 感知风险 感知利益 购买意愿 |