国货美妆产品的转型发展研究——以花西子为例

国潮国风的流行，为国货发展带来了重要机遇。本研究对国货美妆产品的营销现状进行分析，以花西子为例，深入分析其通过寻找利基市场、打造美妆产品，以线上销售渠道拓展市场，成了美妆国货品牌中的佼佼者。国货美妆产品应该进一步提升产品品质、完善中高端产品和线下渠道布局，促进产品的转型发展。