K12在线教育行业的定价决策——以学而思网校为例

近几年，技术的进步推动了“互联网+教育”新业态的出现，尤其在后疫情时代，在线教育行业迅猛发展，使得行业内部竞争加剧，企业需要制定科学合理的商品最适价格，从而实现定价目标，促进利润最大化。首先，文章通过SWOT分析，了解了K12在线教育行业的发展现状以及面临的机遇和挑战；其次，文章以学而思网校为例，分析了线上教育的价格影响因素和价格策略，了解了其存在的弊端；最后，从管理会计角度，基于定价决策理论提出了建议措施。