真人秀节目营销策略研究——以《青春有你2》为例

近年来，随着人们对精神生活要求的提高，各类综艺节目在我国逐渐发展。其中，真人秀的发展可谓最令人瞩目。在节目同质化严重的今天，若想使人们从得知、熟知再到真正选择关注一档综艺，离不开对营销策略的综合运用。文章结合网络整合营销“4I”理论，运用问卷调查法，以爱奇艺《青春有你2》为例，探讨了现有真人秀节目的营销策略，旨在为其他节目在营销方面提供参考。结合对数据的量化剖析，文章最后得出结论：当前真人秀节目要想实现更长远的发展，需灵活应用整合营销的相关理论，最终形成独有的品牌优势。