搜索平台营销推广策略的转型路径研究——以百度营销为例

网络营销是互联网发展的重要产物，不同的互联网时代对应的网络营销方式有着不同的特点。文章意在探究最为基础的网络营销方式——搜索引擎营销的发展变化，因此以百度营销为例，研究互联网发展历程中搜索平台的网络营销策略转变路径。对互联网不同时代进行不同维度的划分并阐述对应的营销特点，围绕百度营销探究不同时代的营销策略，介绍现阶段百度的特色营销方式——托管页。基于案例分析得到搜索推广平台在用户信赖、企业营销成本、平台升级力度和法律法规建设四个维度存在的问题，通过结合现实发展趋势提出了具体的搜索平台营销推广优化路径。