元气森林互联网思维演绎4P新营销 |
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引用本文: | 朱彧,王中珏.元气森林互联网思维演绎4P新营销[J].中国市场,2022(12):178-181. |
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作者姓名: | 朱彧 王中珏 |
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作者单位: | 1. 海南经贸职业技术学院;2. 海南格致视觉文化传媒有限公司 |
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摘 要: | 元气森林从初创到占据市场品类第一仅用4年时间,基于互联网思维的三步模型,即基于新消费群体重新定义品类,通过产品IP化实现IP产品化的极速品牌塑造,打通品牌与效益一体化的数字路径。这是一个4P重构的过程,在新消费人群基础上,打造新产品、新价格、新场景、新渠道、新营销,形成和过往品牌不一样的新营销体系,把食品行业与互联网、数据智能、C2M、柔性供应链完美结合,实现火箭式增长的奇迹,建立起品牌知名度和美誉度,目前拥有很高的品牌忠诚度。
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关 键 词: | 元气森林 互联网思维 IP 新4P 新营销 |
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