基于双边市场理论的直播带货问题与优化路径探析——以快手短视频为例

随着对互联网的依赖性持续增强，直播带货行业蓬勃发展，直播带货通过产品销售推动供给能力提升并挖掘市场需求潜力，在直播双边平台具有的特有属性下，市场需求又反向给供给侧提出对产品的需求。特别是在2020年，直播带货呈井喷式发展，但是该行业依然出现很多问题。文章从双边市场平台的视角下，对直播带货行业的现状和问题进行分析，为该行业的健康持续发展提出优化策略。