新媒体时代下文化旅游品牌塑造研究

受新媒体影响，传统文化旅游行业格局被重塑，新格局下的文化旅游逐步发展成为社会化旅游新态势，尤其是新媒体发展所涵盖的虚拟现实(VR)以及增强现实(AR)等技术，给文化旅游的创新发展提供了良好的思路。然而，新媒体促使文化旅游行业变革式发展的同时，旅游市场的竞争也越来越激烈，要想在市场竞争当中占据优势地位，就必须强化旅游地的文化旅游品牌建设，依托新媒体的传播效应，才能不断强化自身品牌优势及影响力。