基于品牌生命周期的品牌延伸战略管理 |
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引用本文: | 周小兰,乔寿阁.基于品牌生命周期的品牌延伸战略管理[J].中国集体经济,2008(21):26-27. |
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作者姓名: | 周小兰 乔寿阁 |
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作者单位: | 日照职业技术学院 |
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摘 要: | 文章从品牌生命周期角度出发,打破了传统的品牌生命周期理论,而认为品牌生命周期包括3个阶段:初创期、成长期和延伸期,认为应从企业总体战略的高度对这3个阶段进行战略管理,并提出了各阶段的战略措施。
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关 键 词: | 品牌生命周期 品牌延伸 战略管理 |
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