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| 文创产品跨境整合营销研究与实践 | |
| 引用本文： | 杜伟,张波,胡嘉洵,魏萍.文创产品跨境整合营销研究与实践[J].现代商业,2020(11):18-19. |
| 作者姓名： | 杜伟 张波 胡嘉洵 魏萍 |
| 作者单位： | 天津商业大学信息工程学院 |
| 基金项目： | 2019年国家级大学生创新创业训练计划项目《文创产品跨境多平台整合营销》,项目编号:201910069097,研究成果之一。 |
| 摘 要： | 随着互联网的飞速发展,"一带一路"倡议等重大国家战略的提出,文化创意产业走出国门面临着从技术基础形态到文化内容产业、数字传播、体验营销的新阶段。本文将互联网与文创产业相结合,探索实践了涵盖市场分析、设计改良、站内营销推广、新媒体站外社交引流、渠道建设等营销策略,在促进文创产品线上销售的同时,助力中国文化向世界传播,实现良好的经济效益和社会价值。 |
| 关 键 词： | 互联网 中国风文创 跨境整合营销 |
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