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品牌国际化的文化战略四部曲
引用本文:
陈晓丽.品牌国际化的文化战略四部曲[J].纺织服装周刊,2009(4).
作者姓名:
陈晓丽
作者单位:
北京服装学院商学院;
摘 要:
服装行业不仅是一个时尚产业,同时也是一个文化产业,通过服装来展示和传递文化是中国文化传播的一种重要方式。文化能丰富品牌的内涵,提升消费者对品牌的认同感和忠诚度,尤其是对于想要国际化的中国品牌,中国文化的深厚底蕴应是其精髓所在,正所谓"越是民族的就越是世界的"。同样,一个品牌进入不同的国度也要了解该国的文化,同一品牌在一个国家门庭若市,在另一个国家门可罗雀,也许就是因为文化的差异。在此,笔者提出中国服装品牌国际化的文化战略四部曲,与大家共同探讨。
关 键 词:
中国文化
品牌文化
文化差异
消费者
国际化风格
服装企业
品牌国际化
文化战略
时尚
中国品牌
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