|
|||||
|
|
| 移动互联网情境下的全渠道营销研究 | |
| 引用本文： | 刘益,崔海涛,束晟.移动互联网情境下的全渠道营销研究[J].营销科学学报,2023(1):2-17. |
| 作者姓名： | 刘益 崔海涛 束晟 |
| 作者单位： | 1. 上海交通大学安泰经济与管理学院;2. 美国明尼苏达大学卡尔森管理学院;3. 重庆理工大学管理学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金重点项目（71832008）的资助； |
| 摘 要： | 自2015年国家发布《关于推进线上线下互动，加快商贸流通创新发展转型升级的意见》以来，营销学学界对全渠道营销的关注热度空前高涨，全渠道营销研究已成为近年来营销研究领域的热门话题之一。本文依托国家自然科学基金重点项目“移动互联网情境下的全渠道营销研究”的工作，就渠道竞争与平台管控、渠道定位与协同、消费者渠道迁徙与隐私等全渠道研究的相关问题进行了探讨，并在此基础上提出了全渠道营销的未来研究方向。 |
| 关 键 词： | 全渠道营销 国家战略 营销研究 自科重点 |