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| 品类管理对消费者购买偏好的影响 | |
| 引用本文： | 王青. 品类管理对消费者购买偏好的影响[J]. 商场现代化, 2002, 0(9): 26-28 |
| 作者姓名： | 王青 |
| 作者单位： | 广州中山大学 |
| 摘 要： | 过去,营销管理和零售学普遍强调,品类管理能够帮助零售商获取一定的差异性,能够更好的满足目标消费群需要.但是,提供能够满足所有消费者需要的产品,已经越来越没有可能,而且要提供竞争对手没有的商品也越来越难,所有畅销的产品和流行的样式都会很快地为其他零售商模仿.现在零售商对品类管理的认识还过于狭隘,仅仅注意到其满足消费者需要这一功能.其实品类管理除了能够满足消费者现有的需要,品类管理还能够促使消费者形成新的消费偏好,进而影响其是否购买和购买什么的决策. |
| 关 键 词： | 消费者购买偏好 影响 品类管理 零售业 |
To create the highlight of commerce by doing well the economy of special offer products |
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