“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略 |
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作者姓名: | 陈智泉 |
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作者单位: | 广西中烟工业有限责任公司,广西南宁530001 |
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摘 要: | “真龙”卷烟品牌依据4C理论创建“1222”营销模式,以“真龙”品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台(零售终端、高端消费场所)、夯实两个支撑点(消费者培育、主题营销活动推广)、关注两个指标(价格状况、动销情况)三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端“真龙”营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。
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关 键 词: | “真龙”品牌 “4C”理论 “1222”营销模式 高端卷烟 创新营销 |
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