驱动品牌可持续成长的理论探索与作用机理分析 |
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引用本文: | 晋雪梅.驱动品牌可持续成长的理论探索与作用机理分析[J].商场现代化,2009(32):32-33. |
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作者姓名: | 晋雪梅 |
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作者单位: | 安徽财经大学商学院 |
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基金项目: | 中华全国供销合作总社2008年度研究课题(我国农产品品牌成长机制与支持政策研究)的阶段性研究成果之一(项目 |
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摘 要: | 许多世界著名企业的成长经历告诉我们,品牌成为当今世界推动企业前进的重要动力。本文对品牌成长的理论进行了总结与评析,提出了品牌也需科学的发展观,界定了可持续成长型品牌的内涵与特性,在此基础上分析驱动品牌可持续成长的作用机理的五种力量,将品牌的环境适应力、品牌的竞争力、品牌的文化力、品牌的市场力、品牌的管理力纳入一个分析架构,这对我国企业的品牌管理工作有重要的意义与价值。
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关 键 词: | 品牌可持续成长 品牌的环境适应力 品牌的竞争力 品牌的文化力 品牌的市场力 品牌的管理力 |
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