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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
驱动品牌可持续成长的理论探索与作用机理分析
作者姓名:
晋雪梅
作者单位:
安徽财经大学商学院
基金项目:
中华全国供销合作总社2008年度研究课题(我国农产品品牌成长机制与支持政策研究)的阶段性研究成果之一(项目
摘 要:
许多世界著名企业的成长经历告诉我们,品牌成为当今世界推动企业前进的重要动力。本文对品牌成长的理论进行了总结与评析,提出了品牌也需科学的发展观,界定了可持续成长型品牌的内涵与特性,在此基础上分析驱动品牌可持续成长的作用机理的五种力量,将品牌的环境适应力、品牌的竞争力、品牌的文化力、品牌的市场力、品牌的管理力纳入一个分析架构,这对我国企业的品牌管理工作有重要的意义与价值。
关 键 词:
品牌可持续成长
品牌的环境适应力
品牌的竞争力
品牌的文化力
品牌的市场力
品牌的管理力
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