媒体必须依靠增加自身资源的含金量提升价值——访湖南卫视广告中心主任樊旭文 |
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引用本文: | 姜红.媒体必须依靠增加自身资源的含金量提升价值——访湖南卫视广告中心主任樊旭文[J].中国广告,2008(6):22-23. |
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作者姓名: | 姜红 |
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作者单位: | 《中国广告》记者 |
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摘 要: | 您认为为什么媒体会出现这种不公平折扣的现象呢?简单看,这是媒体资源过剩的结果。在混乱的竞争局面下,媒体处于劣势,没有更多的筹码可供谈判,争取订单。媒体只对业务创收负责,很少兼顾品牌媒体印象和长期发展策略,导致这种以眼前利益为中心的短视行为。
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关 键 词: | 资源过剩 媒体 湖南卫视 含金量 主任 广告 价值 自身 |
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