关于卷烟品类构建的思考 |
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作者姓名: | 杨琦 |
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作者单位: | 河南中烟工业有限责任公司 |
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摘 要: | 在中国烟草行业"卷烟上水平"的背景下,品牌发展上水平是实现卷烟上水平的核心,卷烟品类构建与创新是推动品牌发展上水平的重要抓手。卷烟产品是功能和服务性产品,其中包括了享受卷烟产品的特定口味和卷烟外观、名称等综合引起的生理和心理满足感受,也是消费者心智中判断并选择卷烟产品的整体感觉、知觉依据。消费者在购买产品时会用"品类思考",用"品牌表达"。这就要求我们在发展品牌的同时更要注重品类的构建,这样才能找到我们的蓝海。
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关 键 词: | 卷烟产品 品类构建 知觉 卷烟品牌 |
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