B2C中顾客忠诚度影响因素模型研究 |
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引用本文: | 李兴国,严培培.B2C中顾客忠诚度影响因素模型研究[J].现代商业,2010(35). |
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作者姓名: | 李兴国 严培培 |
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摘 要: | 近年来,随着网络信息技术的飞速发展,B2C电子商务企业面临着激烈的价格竞争和极低的顾客忠诚度.然而,到目前为止,国内有关电子商务顾客忠诚的研究还处于起步阶段,并没有形成一套成熟的理论.国外关于这方面的研究虽然较多,但是由于文化的差异,国外的研究成果是否符合我国国情有待研究.因此,分析我国B2C电子商务企业顾客忠诚度影响因素有重大意义.
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关 键 词: | 电子商务 顾客网络忠诚 顾客满意 结构方程 |
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