新品牌塑造中的信息传递

本文从影响消费者购买决策的因素入手，通过对厂商影响消费函数变量的能力进行讨论，提出了本文的基本假定。在此基础上，文章展开论述了新品牌在产品的不同生命周期中所应采取不同信息传递策略。特别是产品成熟期的品牌塑造是通过锈发信息混沌从而改变消费者偏好这一模型的建立，是本文的核心之所在。