策划“降龙十八掌” |
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引用本文: | 李华振
,刘卫华.策划“降龙十八掌”[J].企业研究,2002(9). |
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作者姓名: | 李华振 刘卫华 |
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摘 要: | 一、“降龙十八掌”策划案在当今低迷的市场大气候下,许多行业的境况都可以说是度日维艰。企业和策划人要想在这种市场背景中有所作为,其难度是可想而知的,必须使出“绝招”。在策划中,仅仅把诉求点表达出来,是远远不够的,最重要的是,必须让受众接受它、理解它、记住它、赞美它、购买它。在这个过程中,最常用的一个策划技巧就是引申夸张法。
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