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| 网络直播营销对服装消费者购买意愿影响的实证研究——基于结构方程模型 | |
| 作者姓名： | 肖国圣 陈珊珊 |
| 作者单位： | 绍兴职业技术学院范蠡商学院,浙江绍兴312000 |
| 摘 要： | 互联网时代,特别是新冠疫情防控常态化下,直播营销正在成为高性价比的营销方式.本文结合理论分析和文献研究提出假设,将网红形象、社会临场感、促销互动、个性化服务、产品信息作为前因变量,将感知价值作为中间变量,将购买意愿作为结果变量,设计量表并构建SEM结构方程模型进行检验分析.结果显示,购买意愿与直播营销中各影响因素之间有... |
| 关 键 词： | 直播营销 服装 感知价值 购买意愿 SEM模型 |
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