横向传播与纵向传播整合的时代

您感觉到了吗?户外广告的崛起并不仅仅意味着一个行业的繁荣,而且表明一个新的传播时代正在开始。以报纸、杂志、广播与电视等四大媒体为代表的传统媒体,除了我们熟知的一些特性之外,有一个常常被忽略的却十分重要的共性,那就是,这些媒体必须依存内容而存在,它们属于内容产业而广告只是依托内容的衍生物。而传统媒体的内容,往往与生俱来地与国家意志、团体观点、民族伦理,道德规范等要素的弘扬与宣传联系在一起。这种内容性及其内容特性,都决定了传统媒体自上而下的纵向传播方式。同时,也使权威性成为传统媒体除到达率之外的重要价值点。户外广告的整体成长及其规模经营的形成,其背后的意义,是一种全新的传播方式正在被受众与社会接受。户外广告的一个同样常常被忽略而又十分重要的特性,是媒体与内容的剥离。事实上,户外广告实现了单纯的商品信息传达,成为纯粹的广告媒体,因此也被称为"真正的大众媒体"(伍德默德语)。这就决定了户外广告的传播方式已经不同于传统媒体自上而下的纵向传播方式,而是实现了平