合作和共生:制造商和零售商的关系分析 |
| |
作者姓名: | 朱瑞庭 |
| |
作者单位: | 上海建桥学院,商贸系,上海,201319 |
| |
摘 要: | 随着零售商业态创新、国际化进程的加快以及世界范围内的收购兼并等,市场力量越来越向零售商倾斜。面对强大的竞争压力,制造商必须拟订目标明确的营销战略,实行与零售商合作战略,在产品策略、价格策略、促销策略、销售渠道策略等方面与零售商共同找到默契和协调,而零售商财应用长远的、战略的眼光来看待和回应这种合作,使制造商和零售商形成合作和共生的关系。
|
关 键 词: | 剞造商 零售商 垂直营销 合作 价格竞争 |
文章编号: | 1005-0892(2003)10-0080-04 |
修稿时间: | 2003-08-20 |
本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录! |
|