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| 传媒购买的发展及其影响 | |
| 引用本文： | 刘祥.传媒购买的发展及其影响[J].集团经济研究,2006(14):129. |
| 作者姓名： | 刘祥 |
| 摘 要： | 一国内传媒购买的起源与发展
(一)国内传媒购买机构的起源
传媒购买是近几年在媒体和学术界出现频率较高的词汇,它从发展时间上来说很短,是一个新鲜事物,是舶来品.最早是由个别境外4A广告公司发起并进行的,主要原因是当时中国广告代理主要集中于简单的时段或版面的购买,由于中国媒体的区域分割性,造成在广告代理的实际操作过程中必须按照相应的媒体进行划分并制定相应的投放计划书,这一做法从广告主的角度来说一是费时费力二是条块分割,从媒体方面来说由于其受自身行政因素的限制不可能满足广告主或广告公司全区域全媒体种类的投放要求. |
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