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基于顾客体验的网络社区消费者品牌忠诚行为分析模型
引用本文:程志宇.基于顾客体验的网络社区消费者品牌忠诚行为分析模型[J].江苏商论,2010(6):70-72.
作者姓名:程志宇
作者单位:湖南第一师范学院,湖南长沙410205
摘    要:消费者对品牌属性不熟悉,感知风险较大时,消费者求助于网络社区;消费者在网络品牌社区活动中能获得流畅体验。企业采取建立或者选择合适的网络社区,支持和融入网络社区等步骤来开展忠诚营销。

关 键 词:顾客体验  网络社区  品牌忠诚
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