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| 浅谈长虹营销策略 | |
| 引用本文： | 杨立新.浅谈长虹营销策略[J].现代企业,2002(1):48-48. |
| 作者姓名： | 杨立新 |
| 作者单位： | 西安交通大学经济与金融学院 |
| 摘 要： | 长虹的背景资料 :1984年长虹引进了一条彩电生产线 ,开始彩电的批量生产。 1996年 3月2 6日 ,长虹突然宣布 ,在全国范围内全面大幅度的降低彩电价格。长虹集中全部经营资源专注彩电产品的专业化经营策略曾经是非常成功的 :彩电产销量和市场占有率自 1992年后连续 9年位居全国第一。 1998年 11月 18日 ,长虹宣布已垄断 76 %的2 1英寸彩管、6 3%的 2 5英寸彩管以及近 10 0 %的2 9英寸彩管。本想通过垄断上游产品 ,实现垄断5 0 %彩电市场的梦想。随后彩电市场兴起概念战。由于 1998年垄断彩管未成 ,造成积压 ,长虹忙于调整产品结构 ,但其它厂家… |
| 关 键 词： | 长虹集团 营销策略 电力工业 核心技术 品牌形象 国际市场 多元化经营 |
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