互联网社交与个人捐赠——基于CFPS微观调查数据的实证研究

互联网的迅猛发展带来了线上社交形式，同时为我国慈善事业提供了新的平台和增长点，但是鲜有文献研究二者的关系。本文利用中国家庭追踪调查（CFPS）2018年的微观调查数据研究了互联网社交对个人捐赠行为的影响，结果表明互联网社交显著促进了个人捐赠，特别是通过腾讯公益、轻松筹等平台进行的线上捐赠。一方面，互联网社交会通过改善人际关系和扩大社会网络从而提升个人的捐赠水平。另一方面，过度进行互联网社交也会带来降低网络社交质量和个体自我认知的负面影响，从而抑制个人捐赠的概率和捐赠金额。但综合来看，高频互联网社交对个人捐赠行为的总效应为正。同时，互联网社交对不同特征人群的影响存在异质性。文章的结论在工具变量、非线性模型（Probit,Heckman两步法和Tobit）的估计下均稳健。本文实证验证了互联网社交对我国个人捐赠的促进作用，为共同富裕背景下我国慈善事业的发展路径提供了参考依据。