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| 光明乳业缔造“酸奶神话” | |
| 引用本文： | 李魏晏子.光明乳业缔造“酸奶神话”[J].上海国资,2014(5):50-51. |
| 作者姓名： | 李魏晏子 |
| 作者单位： | 上海国资; |
| 摘 要： | 企业只有在自主创新的基础上,推出有核心竞争力的产品,才能形成差异化在自主品牌酸奶的开创上,光明乳业在国内无人能敌。根据CTR的调研报告,莫斯利安和光明畅优在国内发酵乳调查市场中的用户喜好度和承诺用户最高。2013年,莫斯利安巴氏杀菌酸牛乳(简称"莫斯利安")实现销售收入30亿元,畅优发酵乳优酪乳(简称"畅优")销售近12亿元。今年1至2月份,供不应求的莫斯利安创造了月销售近5亿元的新纪录。光明乳业品牌酸奶之路是如何闯出来的?其背后又有怎样的研发机制?《上海国资》专门走访了光明乳业股份有限公司乳业研究院(简称"光明乳业研究院")。决心的重要光明乳业主打第一个有影响力的酸奶自主品牌——畅优, |
| 关 键 词： | 莫斯利 发酵乳 上海国资 巴氏杀菌 销售收入 人能 酪乳 乳业公司 干酪乳杆菌 调研报告 |
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