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| 基于品牌资产的网络品牌忠诚研究 | |
| 引用本文： | 薛萌.基于品牌资产的网络品牌忠诚研究[J].商场现代化,2011(6). |
| 作者姓名： | 薛萌 |
| 作者单位： | 南京财经大学营销与物流管理学院 |
| 摘 要： | 品牌忠诚作为构成品牌资产的重要组成部分,已经得到了学术界的广泛重视和研究。本文研究了品牌忠诚概念的发展过程,并从品牌资产的角度,研究了品牌资产与品牌忠诚度的关系,进一步延伸至网络品牌忠诚的概念以及特点。另外选取了易于衡量的网络品牌忠诚的指标,从而可以对网络品牌忠诚进行初步的衡量。 |
| 关 键 词： | 网络品牌忠诚 品牌资产 |
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