可口可乐的跨文化营销策略分析 |
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引用本文: | 何迪.可口可乐的跨文化营销策略分析[J].现代商贸工业,2013(1):80-81. |
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作者姓名: | 何迪 |
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作者单位: | 通化师范学院工商管理学院,吉林通化,134000 |
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摘 要: | 首先分析了跨文化营销的必要性,从避免行销障碍、抵御竞争者压力以及拉近与消费者距离三个方面说明了跨文化营销的积极作用。而后着重分析了可口可乐在非洲、印度、中国等地区采取的一系列跨文化营销活动,对其多样化的跨文化营销表现形式进行了总结和分析。在此基础上,对可口可乐在跨文化营销方面应谨慎对待的问题进行了剖析,包括如何协调与外部公众的关系以及避免一味迎合当地文化。
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关 键 词: | 跨文化营销 跨界营销 产品本土化 渠道本土化 可口可乐 |
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