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| 标志性品牌研究述评 | |
| 引用本文： | 周懿瑾,卢泰宏.标志性品牌研究述评[J].外国经济与管理,2010,32(2). |
| 作者姓名： | 周懿瑾 卢泰宏 |
| 作者单位： | 1. 中山大学,传播与设计学院,广东,广州,510275 2. 中山大学,管理学院,广东,广州,510275 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金重点项目《中国本土品牌成长与创新研究(老字号品牌激活)》，国家自然科学基金面上项目《品牌原型的概念化、形成及其作用机制研究》，广东省自然科学基金项目《中国仿洋和仿古品牌名称研究》 |
| 摘 要： | 标志性品牌是那些变成了文化标志的消费品牌,文化意义是这些品牌最显著的属性.目前标志性品牌研究正成为品牌文化意义研究领域的一个重要主题.本文通过回顾相关研究,追溯了标志性品牌的理论渊源,分析了该类品牌的形成机制,并探讨了该类品牌对消费者认知和评价的影响. |
| 关 键 词： | 标志性品牌 文化标志 文化意义 |
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